“忠州佳品进山东・同心携手共繁荣”2025烟台推介会启幕

6月20日，“2025微博旅游(lǚyóu)之夜”盛典(shèngdiǎn)在河南洛阳举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都、武汉、哈尔滨等(děng)12个国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到“五一”、端午火热，再(zài)到暑期、国庆火爆，呈现出“井喷式”增长的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合(zōnghé)指标实现两位数增长，稳居全省前三位(qiánsānwèi)；斩获国家级荣誉(róngyù)24项，入选“亚洲最佳100目的地”，为区域经济(jīngjì)增长注入强劲动能。

值得一提的是，2024年，烟台在以微博为代表的社交平台上更是(gèngshì)成为宠儿，不少网友在微博种草烟台文旅特色(tèsè)体验，提升烟台旅游全新(quánxīn)吸引力。

从制造业强市(qiángshì)到最具影响力国内游城市，烟台火爆(huǒbào)“出圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于持续的文旅创新、长期(chángqī)规划和可持续发展，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列(yīxìliè)务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉(xiǎngyù)世界的文化旅游名城。

新(xīn)技术、新场景、新业态的持续创新为文旅发展注入新动能

从科技感十足的文旅(wénlǚ)场景，到(dào)个性化定制的文化产品和服务……随着虚拟现实、人工智能(réngōngzhìnéng)、大模型等新技术在文旅领域的深入应用，在烟台，更多元、更智能、更便捷的文旅消费新体验(xīntǐyàn)、新模式正持续涌现。

“欢迎抵达未来母港，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球(dìqiú)。”近日，在位于烟台海阳的东方航天港指控(zhǐkòng)中心（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星车驰骋火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和(hé)地下(dìxià)溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船前往太空，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种、造访无人深空的遨游(áoyóu)探索(tànsuǒ)后，最终返回地球(dìqiú)，整个过程非常过瘾！”张硕说。

航天旅游是(shì)近年来烟台兴起的新业态，该市以(yǐ)近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学(yánxué)、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌。

近海火箭发射

眼下在烟台，以航天旅游为代表的工业旅游，正以(zhèngyǐ)“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为(chéngwéi)烟台文旅的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆以“百年(bǎinián)张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、环幕影片、天地幕影片VR等新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家(guójiā)一(yī)级(guójiāyījí)馆，游客在此不仅能品味(pǐnwèi)百年佳酿，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒厂在改造中创新提出“空间(kōngjiān)叙事+产业(chǎnyè)赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿(jīngniàng)工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计(shèjì)文化创意产业园等共同成为新的消费场景。

烟台(yāntái)敢于打破陈规，改变文旅套路(tàolù)，走出发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办的(de)(de)“日出演唱会(yǎnchànghuì)”成为轰动一时的热门话题。这场别开生面的演出不仅创新了(le)(le)演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感与沉浸感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量更是(gèngshì)突破了5亿次。

烟台1071公里的(de)黄金海岸线(hǎiànxiàn)，既是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场“都市范”与“烟火气”相融合的滨海焕新行动，让这条“蓝线(lánxiàn)”焕发出旺盛(wàngshèng)的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客(yóukè)耳目一新。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量(dàliàng)年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点，“五一”前投入运营的(de)国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，船身通体采用粉色(fěnsè)，船舱内设有“糖果工坊”主题体验(tǐyàn)区、“糖糖铺子”文创零售区及“魔法空间”互动区，游客在游览的同时，还可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融(jiāoróng)的氛围。烟台(yāntái)还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场(mùchǎng)综合体平台“耕海一号”，这里不仅是一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购(gòu)、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游(lǚyóu)休闲的完美融合。

国内首艘糖果主题(zhǔtí)游船“糖糖喵”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期冲突，把更大精力财力用在(zài)文旅可持续发展上

从千里海岸的(de)业态焕新到(dào)工业与航天的跨界融合，从万人空巷(wànrénkōngxiàng)的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索文旅高质量发展(fāzhǎn)的“烟台路径”。

“文化旅游是一项(yīxiàng)长期发展的事业，我们应多一些耐心，注重长期规划和(hé)可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益(jīngjìxiàoyì)和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌(pǐnpái)。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示(biǎoshì)。

眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步(zhúbù)将古老传说中(zhōng)的“海上仙山”具象化。

据介绍，作为(wèi)烟台中心城区文化旅游产业的引领性(xìng)项目，崆峒胜境(shèngjìng)文旅项目自2020年12月(yuè)奠基以来便备受瞩目(bèishòuzhǔmù)。该项目建设用地约为561亩，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来(wèilái)，随着项目的全面竣工和投入运营，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标(dìbiāo)，吸引更多游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥(yōng)一汪(yīwāng)碧海，聚创新活力，筑产业(chǎnyè)格局，大项目同样是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市(gāishì)还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾全面起势、蓬莱湾培塑品牌(pǐnpái)，大力倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的延续性、业态创新的持久性……通过(tōngguò)多年深耕(shēngēng)文旅资源与(yǔ)跨界融合，烟台逐步实现从“景点旅游(yóu)”到“全域文旅”升级。其中，历时多年打造的黄渤海五岛深度游航线与“寻仙号”双城百岛航线双轮(shuānglún)驱动(qūdòng)，为游客提供丰富的海上(hǎishàng)旅游体验。前者从蓬长客港启航串联五岛，以五彩球石滩等景观打造北方海疆深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山”等多场景(chǎngjǐng)文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间覆盖的全天候游览体系。

“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园’的生态动能，开辟仙境海岸上的生态旅游(lǚyóu)新赛道。”烟台(yāntái)市(yāntáishì)文化和旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写(shūxiě)“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。

顶格重视、高位谋划，产业链垂直生态体系加速(jiāsù)形成

这里是(shì)亚洲唯一的(de)“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙传说”的缘起之地……烟台这座(zhèzuò)城市，集诸多“顶流头衔”于一身，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。

如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业融合发展(fāzhǎn)新(xīn)动能？如何培育新增长点繁荣文化和旅游消费？烟台历届市委、市政府一直在探索(tànsuǒ)。

“挖掘文旅消费(xiāofèi)潜力，统筹串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心(chéngshìhéxīn)文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺’游等精品旅游线路，培育(péiyù)15处工业旅游示范地，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳所城(suǒchéng)全域开放。”“打造滨海文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅(huìkètīng)、游客打卡(dǎkǎ)地。”……2025年烟台市《政府工作报告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明确(míngquè)提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步(jìnyíbù)推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。

烟台市还将文旅产业(chǎnyè)链列为全市16条产业链之一，出台(chūtái)实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大(dà)做强。

顶格部署、顶格推进，让烟台文旅(wénlǚ)产业发展动能更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作重点，提出(tíchū)2025年，烟台将以建设(jiànshè)世界级文化旅游名城为总目标，深入(shēnrù)实施“11588”终点工作思路，力争全年接待游客突破1亿人次(yìréncì)，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅产业链垂直生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级(jí)景区(jǐngqū)创建通过文化和旅游部景观质量(zhìliàng)评审，崆峒胜境酒店完成主体工程，“寻仙号(hào)”双城百岛海洋旅游航线入选全国(quánguó)九个、全省唯一的全国第二批(dìèrpī)交通运输与旅游融合发展示范案例(ànlì)。

工业旅游方面，编制完成《烟台市(yāntáishì)工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路(shānlù)百年工业遗产走廊打造(dǎzào)初见成效。研学游方面，举办(jǔbàn)“见识齐鲁 品重烟台”2024十大研学游线路(xiànlù)发布活动，在2024山东省研学旅行创新设计大赛中(zhōng)获得6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了(le)10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加规范化、特色化。

为(wèi)顺应文旅产业(chǎnyè)融合发展需求，烟台市还以生动实践做实(zuòshí)人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游（讲解员）职业技能竞赛(jìngsài)等，选拔一批气质佳、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台市还进一步夯实政策支撑，制定出台《关于促进(cùjìn)文化产业高质量发展的若干措施》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》。在各项利好政策加持下，今年以来(jīnniányǐlái)，烟台影视业加速发展，成功(chénggōng)承办第四届山东网络视听大会，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取设立省内第二个山东网络视听创作(chuàngzuò)传播(chuánbō)服务中心暨微(jìwēi)短剧审核站，获评(huòpíng)省微短剧摄制基地、拍摄取景地4个。今年以来，全市新增注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组(jùzǔ)先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度(rèdù)不断攀升。

来源：大众新闻(xīnwén)客户端