海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由刘畊宏(liúgēnghóng)、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国(quánguó)首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮涌动(yǒngdòng)，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手智能(zhìnéng)机器人一起与粉丝互动、分享品牌故事，共同见证品牌这一重要(zhòngyào)里程碑(lǐchéngbēi)。

本次(běncì)开业活动以“畊我一起·霏凡悦动(fányuèdòng)”为(wèi)主题，通过明星、科技、场景、社群四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星主理人+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接(liànjiē)

首店开幕仪式现场(xiànchǎng)，刘畊宏、王婉霏夫妇(fūfù)在现场与(yǔ)粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让(ràng)更多人拥有“坚持得下去、穿得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏(liúgēnghóng)夫妇进行趣味答题(dátí)互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位(shíyúwèi)跳操爱好者们(men)一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，现场气氛热烈(rèliè)，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据(jù)了解， VIVICYCLE的核心定位是“轻运动+生活场景融合(rónghé)”，聚焦Z时代和25+岁的女性(nǚxìng)群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过(tōngguò)跳操、快走、拉伸这些更贴近生活的场景与(yǔ)消费者形成快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节(tiáojié)面料、轻压塑型系列等产品创新，让客户真实感受到改变与舒适。

在杭州店的选品策略(cèlüè)上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列调整，包括加大对轻压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等(děng)多场景产品的占比(bǐ)，推出弱化纯基础款比例，强化“轻科技(kējì)+有型有感”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对(duì)“轻透+抗汗+适配性”的需求更强等特点(tèdiǎn)，VIVICYCLE还将研发更快干透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁(jiǎncái)比例等。

开业期间，VIVICYCLE推出的“运动(yùndòng)能量套装(tàozhuāng)“系列产品受到消费者热烈欢迎(rèlièhuānyíng)，不少试穿者现场下单。多位用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷边还显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又(yòu)能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想平衡。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略关键(guānjiàn)一步

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅(bùjǐn)承载零售功能(gōngnéng)，更集社群(shèqún)、内容、互动为一体，未来将常态化举办(jǔbàn)线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划，打造真正意义上的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示：“杭州是一座先锋与温度并存(bìngcún)的城市(chéngshì)，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把轻运动生活方式带进更多城市、更多人(gèngduōrén)的日常。”

下一站，VIVICYCLE还将在江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型(diǎnxíng)城市，用户对运动健康认知逐步提升，是(shì)品牌下沉布局(bùjú)的前哨。

“2025年，我们的线下拓展目标是覆盖100家直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道(qúdào)将贡献35%-40%的年营收(yíngshōu)占(zhàn)比，特别在中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要(zhòngyào)引擎。”品牌负责人说道。

从(cóng)跳操IP到线下共振，VIVICYCLE开启全场景新篇章

从线上IP影响力，到线下空间的真实(zhēnshí)落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势(yōushì)，打造中国(zhōngguó)新一代轻运动生活方式品牌。

内容方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的强内容资产+信任背书，通过(tōngguò)明星IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累(jīlěi)的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品(chǎnpǐn)力上，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤运动”等低门槛场景构建全品类，注重产品表达与价格带的协同(xiétóng)，以99-399元覆盖大部分轻(qīng)运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化(chāyìhuà)”。相比高端(gāoduān)品牌注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是(shì)“陪你一起坚持的朋友”，情感温度(wēndù)是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线(chǎnpǐnxiàn)，优化线下服务体验，希望每一项设计都能被用户真实感受到(shòudào)改变与舒适。